Dlaczego strona nie jest widoczna w Google? Najczęstsze przyczyny
Stworzenie strony internetowej nie oznacza jeszcze, że będzie ona wysoko widoczna w Google. Można mieć estetyczną, funkcjonalną witrynę, a mimo to potencjalni klienci będą mieli problem z jej znalezieniem.
Przyczyn może być wiele. Czasami problem dotyczy samej konstrukcji strony, innym razem treści, indeksowania, konkurencji albo braku odpowiednio zaplanowanych działań SEO.
Dlatego zanim zaczniemy poprawiać pozycję strony, warto ustalić, dlaczego witryna nie zdobywa widoczności.
Czy Google w ogóle widzi Twoją stronę?
Pierwszą rzeczą, którą warto sprawdzić, jest indeksowanie.
Jeżeli strona lub ważne podstrony nie znajdują się w indeksie Google, nie będą mogły zdobywać pozycji w wynikach wyszukiwania.
Problem może dotyczyć między innymi ustawień strony, pliku robots.txt, dyrektyw indeksowania albo błędów technicznych.
Warto również sprawdzić, czy Google zna wszystkie najważniejsze podstrony witryny.
Strona może być widoczna, ale na bardzo odległych pozycjach
Czasami właściciel strony mówi, że „nie ma jej w Google”, podczas gdy strona znajduje się na przykład na dalszych stronach wyników.
To również jest sygnał, że potrzebna jest optymalizacja.
Strona może być poprawnie zaindeksowana, ale jednocześnie nie odpowiadać wystarczająco dobrze na zapytania, na które chcemy ją pozycjonować.
W takiej sytuacji trzeba przeanalizować między innymi:
- słowa kluczowe,
- treść,
- strukturę strony,
- konkurencję,
- linkowanie wewnętrzne,
- profil linków,
- kwestie techniczne.
Czy strona ma odpowiednie treści?
Jednym z częstych problemów jest bardzo mała ilość treści.
Przykładowo firma może mieć tylko stronę główną oraz kilka krótkich podstron usługowych. Dla użytkownika może to być wystarczające, ale Google ma wtedy niewiele informacji pozwalających określić, na jakie zapytania dana witryna powinna być widoczna.
Nie oznacza to jednak, że rozwiązaniem jest napisanie ogromnej ilości tekstu.
Treść powinna odpowiadać na rzeczywiste pytania użytkowników i być związana z ofertą firmy.
Dlatego wartościowe mogą być zarówno rozbudowane strony usługowe, jak i dobrze przygotowane artykuły poradnikowe.
Znaczenie strony usługowej
Jeżeli firma oferuje konkretną usługę, powinna mieć odpowiednio przygotowaną podstronę poświęconą tej usłudze.
Na przykład firma zajmująca się tworzeniem stron internetowych może mieć osobną stronę dotyczącą tworzenia stron, a firma oferująca pozycjonowanie — stronę opisującą właśnie tę usługę.
Taka podstrona powinna jasno odpowiadać:
co oferujesz, dla kogo jest usługa, jaki problem rozwiązujesz i dlaczego klient powinien skorzystać właśnie z niej.
To również miejsce, do którego mogą prowadzić artykuły publikowane na blogu.
Linkowanie wewnętrzne
Dobrze zaplanowane linkowanie wewnętrzne pomaga użytkownikom przechodzić pomiędzy powiązanymi treściami.
Możemy połączyć:
artykuł → usługę
artykuł → inny artykuł
kategoria → artykuły
usługa → powiązane artykuły
Dzięki temu strona tworzy logiczną strukturę tematyczną.
Przykładowo artykuł o widoczności strony może prowadzić do podstrony pozycjonowania stron, a artykuł o wyborze słów kluczowych może prowadzić zarówno do usługi, jak i do kolejnego artykułu dotyczącego SEO.
Czy szybkość strony ma znaczenie?
Szybkość działania strony jest ważna przede wszystkim z punktu widzenia użytkowników.
Jeżeli witryna ładuje się bardzo długo, użytkownik może ją opuścić jeszcze przed zapoznaniem się z ofertą.
Na szybkość strony wpływają między innymi:
- hosting,
- wielkość zdjęć,
- liczba i sposób działania wtyczek,
- kod strony,
- pamięć podręczna,
- sposób ładowania elementów witryny.
Dlatego optymalizacja techniczna powinna być jednym z elementów pracy nad stroną.
Konkurencja również ma znaczenie
Nawet bardzo dobrze przygotowana strona nie zawsze szybko osiągnie wysokie pozycje.
Jeżeli konkurencyjne firmy od wielu lat rozwijają swoje strony, publikują wartościowe treści i zdobywają linki, wejście na wysokie pozycje może wymagać czasu.
Dlatego pozycjonowanie powinno być traktowane jako proces, a nie jednorazowa czynność.
Nie wystarczy raz zoptymalizować stronę i oczekiwać, że będzie ona stale zajmować tę samą pozycję.
Pozycjonowanie lokalne
Dla wielu firm szczególnie ważne są wyniki lokalne.
Firma działająca w Toruniu może potrzebować widoczności przede wszystkim dla osób szukających usług w Toruniu. W przypadku innych przedsiębiorstw ważne mogą być również Bydgoszcz, Włocławek czy inne miejscowości.
W takim przypadku strategia powinna uwzględniać lokalne zapytania oraz rzeczywisty obszar działania firmy.
Nie chodzi jednak o tworzenie dziesiątek identycznych stron z podmienioną nazwą miasta. Każda lokalna podstrona powinna mieć własną wartość dla użytkownika.
Blog może wspierać stronę usługową
Artykuły poradnikowe są dobrym sposobem na rozwijanie widoczności strony.
Każdy artykuł powinien jednak mieć określony cel.
Zamiast publikować przypadkowe teksty, lepiej tworzyć materiały odpowiadające na pytania związane z ofertą firmy.
Przykładowo w kategorii SEO mogą znaleźć się artykuły dotyczące:
- wyboru słów kluczowych,
- widoczności strony,
- SEO lokalnego,
- optymalizacji strony,
- linkowania wewnętrznego,
- błędów popełnianych podczas pozycjonowania.
Artykuły mogą następnie kierować użytkownika do strony usługi.
Ile czasu potrzeba na poprawę pozycji?
Nie ma jednej odpowiedzi dla każdej strony.
Wpływ mają między innymi konkurencja, historia domeny, stan techniczny witryny, jakość treści, liczba i jakość linków oraz zakres prowadzonych działań.
Dlatego rozsądniej jest analizować zmiany widoczności w czasie, zamiast oczekiwać konkretnej pozycji po kilku dniach.
Pozycjonowanie jest procesem, który wymaga regularnej analizy i kolejnych działań.
Co zrobić, gdy strona nie zdobywa pozycji?
Najlepiej zacząć od analizy.
Trzeba sprawdzić, czy strona jest prawidłowo indeksowana, jakie frazy już generują wyświetlenia, które podstrony mają potencjał oraz gdzie występują problemy techniczne lub braki w treści.
Dopiero na tej podstawie warto ustalać dalsze działania.
Jeżeli potrzebujesz profesjonalnej analizy i rozwoju widoczności strony, sprawdź pozycjonowanie stron.
Brak wysokich pozycji w Google może mieć wiele przyczyn. Problemem może być indeksowanie, niewłaściwa struktura strony, brak odpowiednich treści, słabe linkowanie wewnętrzne, problemy techniczne albo duża konkurencja.
Dlatego pozycjonowanie stron powinno zaczynać się od analizy, a nie od przypadkowego dodawania tekstów czy linków.
Dobrze zaplanowana strategia łączy stronę usługową, wartościowe treści, optymalizację techniczną, linkowanie i działania dopasowane do konkurencji oraz rynku, na którym działa firma.
Zobacz również …
Potrzebujesz pomocy ze stroną?
Tworzymy strony internetowe, sklepy online oraz pomagamy w administracji WordPress i zwiększaniu widoczności firm w Google.
SKONTAKTUJ SIĘ Z NAMI →